“Las 5 horas de matinal nos tienen bien enterrados”: Directora ejecutiva de TVN golpea a Buenos días a Todos
TVN atraviesa una de las peores crisis financieras de su historia, con pérdidas millonarias y una caída en el rating, especialmente en Buenos días a Todos.
En medio de la grave crisis financiera que afecta a Televisión Nacional de Chile (TVN), su directora ejecutiva, Susana García, abordó los números rojos que actualmente atraviesa el canal, con pérdidas que ascienden a $13.300 millones. Esta cifra aumenta a $17.400 millones si se incluyen los resultados de NTV, la señal cultural. Se trata de una de las peores crisis financieras de la última década, ocasionada por una baja en los ingresos, con una disminución del 6% en comparación con el año anterior, y un alza significativa en los gastos y costos, que fluctúan entre 10% y 13%.
Las causas de la crisis financiera en TVN
La principal razón de las pérdidas económicas de TVN, según la directora, está relacionada con la caída de los ingresos publicitarios en la televisión abierta. García destacó que, además de esta baja generalizada, el canal no logró generar ingresos suficientes debido a una programación poco atractiva para la audiencia.
“Hay una baja en la publicidad de la televisión abierta, pero en TVN además tuvimos una programación que no fue atractiva, por lo tanto, no se pudo capitalizar en ingresos,” señaló García, explicando que el canal no supo aprovechar las oportunidades comerciales que se presentaron.
El desempeño de TVN en el rating
En términos de audiencia, TVN no ha logrado destacarse en comparación con sus competidores. En 2023, el canal se ubicó en el cuarto lugar de rating con 3,8 puntos, una tendencia que se ha repetido en 2024, quedando por debajo de Mega, Chilevisión y Canal 13. El rendimiento ha sido especialmente negativo en las franjas matinales, donde TVN lucha por mejorar su posicionamiento.
“La verdad es que las cinco horas de matinal nos tienen bien enterrados… Soy una obsesiva del rating. Lo veo minuto a minuto. Es un mal vicio, pero no me gusta mirar promedios, prefiero mirar por bloques, ser competitivos en distintos segmentos del día,” explicó García, reconociendo que la programación del matinal ha sido uno de los puntos más débiles del canal.
La continuidad de los animadores del matinal
A pesar de los rumores que circularon en diversos medios sobre una posible renuncia de Eduardo Fuentes y María Luisa Godoy al matinal, García desmintió estas informaciones. La directora ejecutiva aseguró que ambos animadores siguen al mando del programa, y de hecho, han sido confirmados para animar el Festival de Olmué, reafirmando su continuidad en el canal.
“Eso no es efectivo. Ellos siguen a cargo del matinal y recientemente los confirmamos como animadores del Festival de Olmué,” aclaró García.
El desafío de TVN con su matinal
A pesar de las dificultades, Susana García subrayó que el canal está trabajando de manera continua en mejorar el matinal y sus contenidos. Buenos días a todos, el emblemático matinal de TVN, sigue siendo un pendiente para la ejecutiva, quien considera que mejorar las cinco horas de emisión es un desafío crítico.
“Sobre el matinal realizamos un trabajo continuo, donde siempre vemos cuáles podrían ser las mejoras desde los contenidos,” afirmó García. Sin embargo, reconoció que no han logrado consolidar una propuesta atractiva en lo que va del año.
“Son cinco horas que nos tienen con muy bajo rating. El desafío es consolidar una oferta distinta,” concluyó, dejando claro que el canal sigue buscando fórmulas para revivir la audiencia y superar la crisis que enfrentan.
